Создаем сайты в системе uCoz. Практика
Где и как можно быстро создать профессиональный сайт, получить хостинг и доменное имя, причем все это с минимумом финансовых и интеллектуальных затрат? Среди наиболее ярких сервисов в этой области можно выделить uCoz.
Сегодняшний материал имеет смысл разделить на две логические части. В первой мы расскажем о выигрыше использования динамического формирования страниц по сравнению со статическим HTML и об основных современных приемах, во второй начнем разговор о продвижении, что, конечно, будет интересно не только пользователям uCoz.
Динамическое формирование страниц
В большинстве стандартных и даже продвинутых конструкторов уровня Serif WebPlus пользователям предлагается вариант создания сайтов из статических html-страниц, хотя в арсенале инструментов имеются заранее запрограммированные блоки, такие как формы отправки, поиск, работа с базами данных, чтение, запись и обработка XML, XLS и так далее. Данный вариант является довольно-таки удобным при условии, что все обновления будут происходить в рамках самого конструктора, а замена страниц делается там же автоматически через FTP. Этот вариант удобен в случаях, когда вы разбираетесь в том, что делаете. Но необходимо освоить ту или иную программу-конструктор, что не очень применимо для работы с заказчиками. Другими словами, их нужно обучать. В любом случае, с сайтом должна даваться подробная документация. Программы-конструкторы могут обеспечить привязку к базам данных, но в ряде случаев это производится на уровне, близком к начальному.
Почему мы упомянули Serif WebPlus? Дело в том, что, как показывает практика, это один из самых легких в освоении веб-пакетов, построенный на базе интуитивно-пользовательского интерфейса, похожего на стандартные офисные приложения. Но при этом, если подпускать к файлу сайта непосредственно заказчика, можно получить ряд непредвиденных ситуаций, потому как менять там можно абсолютно все, и если кто-то нечаянно сдвинет изображение... в общем, много веселого.
Другой часто используемый вариант — использование готовых шаблонов с их последующей переделкой. В большинстве случаев мы можем найти связки HTML/CSS, иногда добавляется PHP. Данный вариант не совсем удобен для заказчиков, потому как им сложнее разбираться с внесением изменений (нужно хотя бы на начальном уровне знать HTML/CSS). PHP-скрипты далеко не всегда отличаются высоким качеством, тем более, если мы сталкиваемся с чем-то бесплатным. Варианты использования шаблонов довольно хорошо подходят для небольших и имиджевых сайтов.
Наилучший вариант — использование CMS-систем, в которых для внесения ключевых обновлений заказчику дается специальный интерфейс, именуемый back office, в рамках которого можно работать с сайтом в режиме администратора. А также автоматизированы обновления, которые могут вносить посетители ресурса (front office). Как вы понимаете, речь идет о полностью запрограммированном движке. Для крупных сайтов такой пишется специально и стоит довольно дорого. Помимо этого, как известно многим, имеется ряд коммерческих или бесплатных CMS, где имеются уже готовые варианты решений для сайтов различной направленности. Естественно, очень многие останавливают свой выбор на них. В большинстве CMS используется метод динамического формирования выводимых страниц вместо статического HTML. Вывод страницы производится помодульно. Динамика дает ряд преимуществ. Давайте рассмотрим конкретный пример автоматизации.
Мощный инструмент uCoz — ротатор баннеров
На ротатор баннеров вы можете выйти прямо из главного меню Панели Управления, выбрав одноименный пункт. Данный модуль предназначен для внедрения в сайт блока, в котором данные могут периодически меняться. Давайте возьмем самый простой случай: у вас есть пять баннеров в формате JPEG, ссылки от которых ведут на различные сайты либо внутренние страницы вашего ресурса. Делается все довольно просто. Сначала вы загружаете эти баннеры по FTP в какую-нибудь отдельную папку вашего сайта. В Ротаторе баннеров вы создаете отдельную подгруппу, даете ей название для внутреннего использование, также указываете имя, которое после вставляется в HTML-код в виде динамической переменной, например $banners01$. Если мы работаем только с изображениями, то выбираем соответствующий режим ввода, в рамках которого поочередно вводим полные (начинаются с http://) ссылки на эти графические файлы, а также те ссылки, которые будут активизироваться по нажатии на баннер. Плюс к этому вы указываете приоритет ротации от 1 до 10, который будет автоматически управлять частотой показов. После того как группа сформирована, возле каждого баннера в скобках будут указываться две цифры — количество показов и количество кликов.
В принципе, для файлов изображений и flash-файлов имеются специальные режимы загрузки в Ротатор. Причем стоит знать, что в варианте flash ссылки должны прошиваться внутри самих файлов.
Но есть и более интересный вариант работы Ротатора — с фрагментами кода. Например, вы хотите сделать текстовую ссылку, которая будет периодически меняться. Делается это довольно просто, достаточно в Ротаторе баннеров включить режим вставки кода и работать с этими элементами точно так же, как и с баннерами. Причем данный метод подходит не только для текстовых ссылок, но и вообще для любых блоков кода (текст+картинки, текст+флеш и так далее).
Нетривиальное использование Ротаторов
У сайтов часто можно наблюдать две взаимообратные проблемы — информационного перегруза и информационной недостаточности. Для первого случая стоит отметить тот очевидный факт, что при визуальном просмотре страницы имеется несколько небольших областей, на которые посетители действительно обращают внимание.
Создание ротаторов и работа с ними
Нетривиальный метод использования Ротаторов очень часто применяется во множестве веб-сайтов, например, для реализации ротации новостей в случайном порядке и так далее. Этот вариант улучшает динамику пользования сайтом и существенно отличается от статического формирования. Допустим, у вас коммерческий ресурс, который, скажем, занимается продажей холодильников. В наличии имеется десять-пятнадцать ходовых моделей, информацию о которых вы хотели бы донести до посетителя в виде анонсов с последующим переходом на страницы с описаниями. То есть, необходимо, чтобы данная информация более-менее постоянно была перед глазами посетителей. В статическом HTML вам бы пришлось сделать блок из десяти- пятнадцати таких анонсов, либо же, чтобы минимизировать информационную нагрузку, распределить эти самые анонсы по различным страницам сайта. В динамическом варианте — достаточно поставить три-пять Ротаторов, в рамках которых будет меняться контентное наполнение анонсов в каждом из них. При этом, если вы захотите затем заняться дополнительно продажей утюгов, разместив рекламу их моделей во всему сайту, достаточно просто добавить блоки кода в Ротаторы.
Как видите, мы имеем очень ценный инструмент. Конечно, его ценность начинаешь понимать, когда сайт заполнен информацией в должном объеме.
Инструменты uCoz — внутренние информеры
С понятием «информеры» сталкиваются практически все создатели веб-ресурсов. Под ним чаще всего подразумеваются информационные блоки, которые импортируются со специализированных ресурсов и вставляются путем интегрирования небольшого фрагмента кода в HTML-страницу. В частности, вы нередко можете увидеть прогнозы погоды, курсы валют, анекдоты и так далее.
Создание информеров
Но помимо всего прочего используются и внутренние информеры, которые вы можете встретить практически везде, например, самые популярные материалы каталога/сайта, последние сообщения на форуме, список активных посетителей, сюда же относится и ныне очень популярный элемент — облако тегов. В uCoz все это можно реализовать с помощью инструмента, являющегося отдельным пунктом главного меню Панели Управления — Информеры. При его посещении вам предлагается создать свой собственный информационный автоматически обновляемый блок, в рамках которого можно оперировать следующими данными:
. Каталог статей.
. Каталог файлов.
. Пользователи.
. Комментарии.
. Случайные данные.
. Счетчики для пользователей.
. Пользователи, посетившие сайт за текущий день.
. Счетчики материалов.
. Теги.
Для каждого из вариантов даются свои настройки, например, метод сортировки и так далее. При этом в ряде случаев предлагается работа со структурными модулями программы. Например, комментарии могут браться из разных областей — форума, новостей, статей и так далее.
Отдельно стоит сказать о «случайных данных». В этом случае информер создается из вашего файла. Что для этого нужно знать? Допустим, вы хотите сделать некое подобие ротатора баннеров без указания приоритетов. Создаете пустой текстовый файл и вводите в него нечто типа:
<img border="0" src="/img/1.gif">
<img border="0" src="/img/2.gif">
<img border="0" src="/img/3.gif">
Отдельно стоит указать на специфику — в данном файле не должно быть пустых строк, потому как каждая строка — это наполнение, которое будет динамически меняться. В примере нашего кода в случайном порядке будет выводиться или 1.gif, или 2.gif, или 3.gif.
То же самое можно делать и с текстом, учитывая, что для включения фрагмента из нескольких строк (стихи, анекдот и т.п.) перенос на следующую строку нужно делать с помощью тега <br>.
Другими словами, информер в режиме «Случайные данные» — это фактически Ротатор баннеров без явного указания приоритетов и отсутствия статистики по показам и кликам.
После создания информера вы получаете имя динамической переменной, например $MYINF_1$, которая ассоциируется с ним напрямую. Эту переменную можно вставлять в рамках HTML-кода. Другой вариант помещения информера — с помощью визуального Конструктора, который доступен при просмотре самого сайта в режиме Администратора. В этом случае вы выбираете добавление нового блока, и из предложенного арсенала в закладке «Содержимое» выбираете Informers, после чего вставляете новый блок, указав, с каким именно информером он должен ассоциироваться.
К слову сказать, сам режим Конструктора является не совсем удобным, к тому же вносит много неясностей, поэтому рекомендуется все-таки работать с сайтом как с HTML-структурой.
Что касается облака тегов, то оно делается довольно легко на интуитивном уровне, при этом стоит указать, что в рамках программных виджетов и гаджетов, которые устанавливаются, как и сами информеры, через Конструктор, есть модуль трехмерного облака тегов.
Модуль голосования
Модуль голосования вынесен в качестве отдельного структурного блока вашего ресурса. Нередко в рекомендациях для веб-дизайнеров его называют необходимым для улучшения общения с посетителями ресурса. Вполне возможно, что так оно и есть. Вставляется данный модуль, как и все остальные. Причем вы формируете голосование: указываете тему и вносите список ответов — все остальное делается на автомате. Теперь нам достаточно вставить внутрь HTML-кода имя соответствующей динамической переменной.
Раскрутка сайта
Вспоминается одна серия «Симпсонов», в которой Гомер решил создать собственный сайт. Сначала он сделал его из множества информеров, но на его ресурс никто не заходил, после этого Гомер написал пару скандальных материалов — и посещаемость начала зашкаливать. Главным требованием к ресурсу является наличие контента, лучше, конечно, если совсем уникального. Идем дальше.
Копирайтинг и рерайтинг
Для тех, кто не знаком с этими специализированными терминами, объясним. Копирайтингом называется написание авторских уникальных статей, рерайтингом — создание видоизмененных материалов на базе существующих. На данный момент как копирайтингом, так и рерайтингом занимается несколько крупных специализированных ресурсов. С одной стороны, они привлекают авторов-фрилансеров, желающих подработать, с другой — предлагают свои услуги заказчикам. Рерайтинг как таковой сегодня отличается от того, что был несколько лет назад. Тогда в моде было использование словарей синонимов, а после появились автоматические программы замены, но сейчас это довольно успешно определяется поисковыми ресурсами. Посему сегодня рерайтинг больше напоминает вольный пересказ своими словами.
Многие владельцы крупных интернет-ресурсов на стартапах не обращаются напрямую к специализированным в данном вопросе сайтам, а размещают свои запросы на биржах фрилансеров.
Следует отметить, что стоят такие материалы обычно недорого, и авторам платят немного. Соответственно, можно отметить, что в этой нише в основном вращаются начинающие журналисты, представители смежных профессий, желающие подработать, и так далее. Уровень качества материалов невысок. При этом нередко при рерайтинге можно встретить «эффект испорченного телефона», например, когда «морозильная камера» постепенно преобразуется в «емкость для обморожения».
Но в любом случае рерайтинг лучше обычного Ctrl+C/Ctrl+V, когда наполнение сайта формируется из скопированных из других источников материалов.
Участие в форумах
На рынке фрилансеров очень часто можно встретить предложения заработать, участвуя на форумах. Причем распространены два варианта. Первый — вы активно общаетесь на форуме ресурса заказчика, и за каждое сообщение получаете вознаграждение. Второй — вы посещаете форумы и гостевые книги других сайтов, где оставляете сообщения или комментарии со ссылками на ресурс заказчика. Платят за такое совсем немного, поэтому на такой вариант заработка клюют начинающие интернетчики, в основном не отличающиеся, как бы это сказать... стройностью и разнообразием мышления, и чаще всего не разбирающиеся в предметах бесед. Для людей, не обладающих большой фантазией, заказчики даже дают шаблоны текстовых сообщений, которые необходимо размещать. Например, «Вот здесь об этом классно написано ... ссылка». И так далее.
В принципе, сама технология не нова, еще со стародавних времен использовались так называемые «клакеры», то есть люди, которые способствовали искусственному успеху или провалу артистов. Точно так же и здесь.
Нужно отметить, что как только на такую специализацию появился спрос, и здесь начали вращаться небольшие, но деньги, сразу же появились программы автоматического размещения комментариев на сайтах и форумах. Но на каждое действие есть свое противодействие, поэтому сейчас ставят защиту. В рамках uCoz даже можно рекомендовать реализацию допуска к написанию комментариев через регистрацию. Но ограничивая права доступа таким образом, вы потенциально можете несколько проиграть. Ведь комментарии могут нести в себе и уникальный контент.
А в целом нет ничего плохого, если вы будете оставлять свою ссылку на других форумах, обсуждая тему. И так далее.
Некоторые владельцы сайтов предусматривают специальную политику стимулирования участников своих форумов. Например, ранжирование по количеству сообщений. 10 сообщений — участник получает доступ к определенным ссылкам и темам, 20 — к другим и так далее. Данный метод не очень «чист» в плане честности, но он используется даже на некоторых крупных ресурсах.
Поисковая оптимизация
Об оптимизации в поисковых системах (также широко известна аббревиатура SEO, Search Egines Optimisation) пишут целые книги. Хотя в большинстве случаев, в том числе и на сайте uCoz, вы можете найти много предложений, которые касаются раскрутки чуть ли не за несколько суток. Конечно, на такое нельзя целиком полагаться, потому как качественная оптимизация сайта в поисковых системах — это дело не одной недели, и даже не одного месяца. Также стоит отметить, что многие предлагаемые варианты раскрутки зачастую подразумевают временный эффект, но нужно ведь что-то другое. Для того чтобы подробнее узнать, как работают поисковые системы того же рунета, имеет смысл посетить сайт searchengines.ru и форум к нему. Дело в том, что сами алгоритмы работы поисковых движков довольно быстро меняются, хотя и не скрываются за семью печатями, и оптимизаторы (отдельная профессиональная специализация, связанная с вебом) должны вырабатывать тактику продвижения исходя из современных требований.
Главным элементом продвижения ресурса является его контент. Лучше если он является уникальным и хорошо структуризированным. Раньше одним из главных требований было включение ключевых слов (мета-тегов) в шапку HTML-страницы, потому как поиск производился в основном по ним. Сейчас же большей частью применимы контентные алгоритмы поиска, другими словами, по содержимому. Следует отметить тот факт, что сами алгоритмы построены на принципах вероятностной логики, в результате чего формируется некий образ страницы. Чтобы вы не запутались, приведем пример. Введя слово «амазонка», посетитель поисковой системы может подразумевать как реку в Южной Америке, так и воинственную женщину. Соответственно, если он уточнит запрос, то должен получить и адекватные результаты. Поэтому, обрабатывая информацию с вашей страницы, поисковый механизм должен с определенной вероятностью определить, о чем там речь. Если в тексте встречаются слова «Бразилия», «река», «Южная Америка» и т.п., то ясно, что речь идет конкретно о реке.
При этом есть определенные популярные слова, в рамках которых достигнуть первых строчек рейтингов в поисковых системах весьма затруднительно. Например, если говорить о сайте автора этих строк, то по запросам «видеомонтаж» ко мне фактически никто не заходит, а вот по «работа в Vegas» и разнообразным, сопутствующим им — довольно много посетителей. И это при том, что SEO я фактически еще и не занимался в силу того, что сам сайт находится пока в режиме наполнения контентом. Но поисковые системы уже автоматически все нашли и определили.
Помимо этого, в рамках SEO рекомендуется выделять ключевые слова и важные части текста прямо в статьях жирным с помощью тега <strong> </strong>.
Как вы уже поняли, прописывание ключевых слов мета-тегов в шапках сайта и страниц (keywords) значимой роли не оказывает, потому как относится к старым алгоритмам поиска. И ключевые слова могут размещаться прямо в тексте.
Опытные оптимизаторы при выборе стратегии раскрутки часто ищут оптимальное ключевое слово или список слов, по которому будет происходить продвижение. Например, на «3D» очень много запросов, велика конкуренция, «3D-моделирование» — конкуренция меньше, но все равно велика, «3D- моделирование в Maxon Cinema 4D» — уже более узкая специализация, еще меньше участников. Все это можно составить в виде списка, вводя те или иные слова в поисковые системы и анализируя результаты. На базе подобных исследований создается общий массив ключевых слов. В принципе, такой выбор можно назвать стартовым, после чего следует применить несколько важных операций.
Ранжирование в большинстве поисковых систем производится и с учетом количества внешних прямых и непрямых ссылок. Что под этим подразумевается? Это ссылки на ваш сайт с других. Именно поэтому многие ресурсы, занимающиеся продвижением, нанимают людей, которые ходят по форумам и оставляют ссылки. А в целом, если у вас есть уникальные материалы, способные заинтересовать многих, то внешние ссылки появятся автоматически и естественным путем — люди ходят, читают, ссылаются.
В Яндексе имеется специальная технология определения авторитетности ресурса, которая вычисляется в виде параметра тИЦ (тематический индекс цитирования). Она учитывает только одно — количество внешних ссылок на ваш сайт. В Google аналогичный параметр называется PR (PageRank — рейтинг страницы).
Другой вариант, которым некоторые не преминут воспользоваться, особенно в системе uCoz — создание множества сайтов, которые ссылаются друг на друга. Сюда же можно отнести сайты, которые обмениваются материалами со ссылками.
Третий вариант — автоматическое размещение в каталогах. Стоит сказать, что есть специальные программы, которые предназначены только для этого. Они позволяют разместить информацию о ресурсе в тысячах каталогов, при этом списки постоянно обновляются и стоят хороших денег. Если вы не владеете хорошо данным вопросом, то имеет смысл прибегнуть к услугам оптимизаторов, которые предлагают размещение в тех же тысячах каталогов за очень небольшие деньги. Исчислению в тысячах стоит верить, потому как так оно и есть на самом деле.
Четвертый вариант — приобретение ссылок. Не секрет, что многие поисковые ресурсы продают рейтинговые места по ссылкам на определенные запросы. Помимо этого ссылку можно покупать и у ресурсов, которые находятся на первых позициях по данному рейтингу, если они на это согласятся. Причем давайте попробуем ответить на вопрос: почему так часто видоизменяются алгоритмы поиска и ранжирования? Если бы так не происходило, то большинство наиболее посещаемых ресурсов сейчас было бы ориентировано скорее на поисковые запросы, нежели на контент, который понравится людям. В частности, до сих пор встречаются ресурсы, включающие огромное количество ссылок и с полным отсутствием актуальной информации. Но они не находятся на вершинах рейтингов по поисковым запросам.
Промежуточное завершение
Тема продвижения сайтов довольно объемна. Поэтому обсуждение остальных вопросов, с ней связанных, вы увидите в следующей части материала. Главное — понимать, что перед тем как что-то раскручивать, нужно это «что-то» создать. Заниматься продвижением ради продвижения не имеет смысла.
Кристофер http://itcs.3dn.ru
Сегодняшний материал имеет смысл разделить на две логические части. В первой мы расскажем о выигрыше использования динамического формирования страниц по сравнению со статическим HTML и об основных современных приемах, во второй начнем разговор о продвижении, что, конечно, будет интересно не только пользователям uCoz.
Динамическое формирование страниц
В большинстве стандартных и даже продвинутых конструкторов уровня Serif WebPlus пользователям предлагается вариант создания сайтов из статических html-страниц, хотя в арсенале инструментов имеются заранее запрограммированные блоки, такие как формы отправки, поиск, работа с базами данных, чтение, запись и обработка XML, XLS и так далее. Данный вариант является довольно-таки удобным при условии, что все обновления будут происходить в рамках самого конструктора, а замена страниц делается там же автоматически через FTP. Этот вариант удобен в случаях, когда вы разбираетесь в том, что делаете. Но необходимо освоить ту или иную программу-конструктор, что не очень применимо для работы с заказчиками. Другими словами, их нужно обучать. В любом случае, с сайтом должна даваться подробная документация. Программы-конструкторы могут обеспечить привязку к базам данных, но в ряде случаев это производится на уровне, близком к начальному.
Почему мы упомянули Serif WebPlus? Дело в том, что, как показывает практика, это один из самых легких в освоении веб-пакетов, построенный на базе интуитивно-пользовательского интерфейса, похожего на стандартные офисные приложения. Но при этом, если подпускать к файлу сайта непосредственно заказчика, можно получить ряд непредвиденных ситуаций, потому как менять там можно абсолютно все, и если кто-то нечаянно сдвинет изображение... в общем, много веселого.
Другой часто используемый вариант — использование готовых шаблонов с их последующей переделкой. В большинстве случаев мы можем найти связки HTML/CSS, иногда добавляется PHP. Данный вариант не совсем удобен для заказчиков, потому как им сложнее разбираться с внесением изменений (нужно хотя бы на начальном уровне знать HTML/CSS). PHP-скрипты далеко не всегда отличаются высоким качеством, тем более, если мы сталкиваемся с чем-то бесплатным. Варианты использования шаблонов довольно хорошо подходят для небольших и имиджевых сайтов.
Наилучший вариант — использование CMS-систем, в которых для внесения ключевых обновлений заказчику дается специальный интерфейс, именуемый back office, в рамках которого можно работать с сайтом в режиме администратора. А также автоматизированы обновления, которые могут вносить посетители ресурса (front office). Как вы понимаете, речь идет о полностью запрограммированном движке. Для крупных сайтов такой пишется специально и стоит довольно дорого. Помимо этого, как известно многим, имеется ряд коммерческих или бесплатных CMS, где имеются уже готовые варианты решений для сайтов различной направленности. Естественно, очень многие останавливают свой выбор на них. В большинстве CMS используется метод динамического формирования выводимых страниц вместо статического HTML. Вывод страницы производится помодульно. Динамика дает ряд преимуществ. Давайте рассмотрим конкретный пример автоматизации.
Мощный инструмент uCoz — ротатор баннеров
На ротатор баннеров вы можете выйти прямо из главного меню Панели Управления, выбрав одноименный пункт. Данный модуль предназначен для внедрения в сайт блока, в котором данные могут периодически меняться. Давайте возьмем самый простой случай: у вас есть пять баннеров в формате JPEG, ссылки от которых ведут на различные сайты либо внутренние страницы вашего ресурса. Делается все довольно просто. Сначала вы загружаете эти баннеры по FTP в какую-нибудь отдельную папку вашего сайта. В Ротаторе баннеров вы создаете отдельную подгруппу, даете ей название для внутреннего использование, также указываете имя, которое после вставляется в HTML-код в виде динамической переменной, например $banners01$. Если мы работаем только с изображениями, то выбираем соответствующий режим ввода, в рамках которого поочередно вводим полные (начинаются с http://) ссылки на эти графические файлы, а также те ссылки, которые будут активизироваться по нажатии на баннер. Плюс к этому вы указываете приоритет ротации от 1 до 10, который будет автоматически управлять частотой показов. После того как группа сформирована, возле каждого баннера в скобках будут указываться две цифры — количество показов и количество кликов.
В принципе, для файлов изображений и flash-файлов имеются специальные режимы загрузки в Ротатор. Причем стоит знать, что в варианте flash ссылки должны прошиваться внутри самих файлов.
Но есть и более интересный вариант работы Ротатора — с фрагментами кода. Например, вы хотите сделать текстовую ссылку, которая будет периодически меняться. Делается это довольно просто, достаточно в Ротаторе баннеров включить режим вставки кода и работать с этими элементами точно так же, как и с баннерами. Причем данный метод подходит не только для текстовых ссылок, но и вообще для любых блоков кода (текст+картинки, текст+флеш и так далее).
Нетривиальное использование Ротаторов
У сайтов часто можно наблюдать две взаимообратные проблемы — информационного перегруза и информационной недостаточности. Для первого случая стоит отметить тот очевидный факт, что при визуальном просмотре страницы имеется несколько небольших областей, на которые посетители действительно обращают внимание.
Нетривиальный метод использования Ротаторов очень часто применяется во множестве веб-сайтов, например, для реализации ротации новостей в случайном порядке и так далее. Этот вариант улучшает динамику пользования сайтом и существенно отличается от статического формирования. Допустим, у вас коммерческий ресурс, который, скажем, занимается продажей холодильников. В наличии имеется десять-пятнадцать ходовых моделей, информацию о которых вы хотели бы донести до посетителя в виде анонсов с последующим переходом на страницы с описаниями. То есть, необходимо, чтобы данная информация более-менее постоянно была перед глазами посетителей. В статическом HTML вам бы пришлось сделать блок из десяти- пятнадцати таких анонсов, либо же, чтобы минимизировать информационную нагрузку, распределить эти самые анонсы по различным страницам сайта. В динамическом варианте — достаточно поставить три-пять Ротаторов, в рамках которых будет меняться контентное наполнение анонсов в каждом из них. При этом, если вы захотите затем заняться дополнительно продажей утюгов, разместив рекламу их моделей во всему сайту, достаточно просто добавить блоки кода в Ротаторы.
Как видите, мы имеем очень ценный инструмент. Конечно, его ценность начинаешь понимать, когда сайт заполнен информацией в должном объеме.
Инструменты uCoz — внутренние информеры
С понятием «информеры» сталкиваются практически все создатели веб-ресурсов. Под ним чаще всего подразумеваются информационные блоки, которые импортируются со специализированных ресурсов и вставляются путем интегрирования небольшого фрагмента кода в HTML-страницу. В частности, вы нередко можете увидеть прогнозы погоды, курсы валют, анекдоты и так далее.
Но помимо всего прочего используются и внутренние информеры, которые вы можете встретить практически везде, например, самые популярные материалы каталога/сайта, последние сообщения на форуме, список активных посетителей, сюда же относится и ныне очень популярный элемент — облако тегов. В uCoz все это можно реализовать с помощью инструмента, являющегося отдельным пунктом главного меню Панели Управления — Информеры. При его посещении вам предлагается создать свой собственный информационный автоматически обновляемый блок, в рамках которого можно оперировать следующими данными:
. Каталог статей.
. Каталог файлов.
. Пользователи.
. Комментарии.
. Случайные данные.
. Счетчики для пользователей.
. Пользователи, посетившие сайт за текущий день.
. Счетчики материалов.
. Теги.
Для каждого из вариантов даются свои настройки, например, метод сортировки и так далее. При этом в ряде случаев предлагается работа со структурными модулями программы. Например, комментарии могут браться из разных областей — форума, новостей, статей и так далее.
Отдельно стоит сказать о «случайных данных». В этом случае информер создается из вашего файла. Что для этого нужно знать? Допустим, вы хотите сделать некое подобие ротатора баннеров без указания приоритетов. Создаете пустой текстовый файл и вводите в него нечто типа:
<img border="0" src="/img/1.gif">
<img border="0" src="/img/2.gif">
<img border="0" src="/img/3.gif">
Отдельно стоит указать на специфику — в данном файле не должно быть пустых строк, потому как каждая строка — это наполнение, которое будет динамически меняться. В примере нашего кода в случайном порядке будет выводиться или 1.gif, или 2.gif, или 3.gif.
То же самое можно делать и с текстом, учитывая, что для включения фрагмента из нескольких строк (стихи, анекдот и т.п.) перенос на следующую строку нужно делать с помощью тега <br>.
Другими словами, информер в режиме «Случайные данные» — это фактически Ротатор баннеров без явного указания приоритетов и отсутствия статистики по показам и кликам.
После создания информера вы получаете имя динамической переменной, например $MYINF_1$, которая ассоциируется с ним напрямую. Эту переменную можно вставлять в рамках HTML-кода. Другой вариант помещения информера — с помощью визуального Конструктора, который доступен при просмотре самого сайта в режиме Администратора. В этом случае вы выбираете добавление нового блока, и из предложенного арсенала в закладке «Содержимое» выбираете Informers, после чего вставляете новый блок, указав, с каким именно информером он должен ассоциироваться.
К слову сказать, сам режим Конструктора является не совсем удобным, к тому же вносит много неясностей, поэтому рекомендуется все-таки работать с сайтом как с HTML-структурой.
Что касается облака тегов, то оно делается довольно легко на интуитивном уровне, при этом стоит указать, что в рамках программных виджетов и гаджетов, которые устанавливаются, как и сами информеры, через Конструктор, есть модуль трехмерного облака тегов.
Модуль голосования
Модуль голосования вынесен в качестве отдельного структурного блока вашего ресурса. Нередко в рекомендациях для веб-дизайнеров его называют необходимым для улучшения общения с посетителями ресурса. Вполне возможно, что так оно и есть. Вставляется данный модуль, как и все остальные. Причем вы формируете голосование: указываете тему и вносите список ответов — все остальное делается на автомате. Теперь нам достаточно вставить внутрь HTML-кода имя соответствующей динамической переменной.
Раскрутка сайта
Вспоминается одна серия «Симпсонов», в которой Гомер решил создать собственный сайт. Сначала он сделал его из множества информеров, но на его ресурс никто не заходил, после этого Гомер написал пару скандальных материалов — и посещаемость начала зашкаливать. Главным требованием к ресурсу является наличие контента, лучше, конечно, если совсем уникального. Идем дальше.
Копирайтинг и рерайтинг
Для тех, кто не знаком с этими специализированными терминами, объясним. Копирайтингом называется написание авторских уникальных статей, рерайтингом — создание видоизмененных материалов на базе существующих. На данный момент как копирайтингом, так и рерайтингом занимается несколько крупных специализированных ресурсов. С одной стороны, они привлекают авторов-фрилансеров, желающих подработать, с другой — предлагают свои услуги заказчикам. Рерайтинг как таковой сегодня отличается от того, что был несколько лет назад. Тогда в моде было использование словарей синонимов, а после появились автоматические программы замены, но сейчас это довольно успешно определяется поисковыми ресурсами. Посему сегодня рерайтинг больше напоминает вольный пересказ своими словами.
Многие владельцы крупных интернет-ресурсов на стартапах не обращаются напрямую к специализированным в данном вопросе сайтам, а размещают свои запросы на биржах фрилансеров.
Следует отметить, что стоят такие материалы обычно недорого, и авторам платят немного. Соответственно, можно отметить, что в этой нише в основном вращаются начинающие журналисты, представители смежных профессий, желающие подработать, и так далее. Уровень качества материалов невысок. При этом нередко при рерайтинге можно встретить «эффект испорченного телефона», например, когда «морозильная камера» постепенно преобразуется в «емкость для обморожения».
Но в любом случае рерайтинг лучше обычного Ctrl+C/Ctrl+V, когда наполнение сайта формируется из скопированных из других источников материалов.
Участие в форумах
На рынке фрилансеров очень часто можно встретить предложения заработать, участвуя на форумах. Причем распространены два варианта. Первый — вы активно общаетесь на форуме ресурса заказчика, и за каждое сообщение получаете вознаграждение. Второй — вы посещаете форумы и гостевые книги других сайтов, где оставляете сообщения или комментарии со ссылками на ресурс заказчика. Платят за такое совсем немного, поэтому на такой вариант заработка клюют начинающие интернетчики, в основном не отличающиеся, как бы это сказать... стройностью и разнообразием мышления, и чаще всего не разбирающиеся в предметах бесед. Для людей, не обладающих большой фантазией, заказчики даже дают шаблоны текстовых сообщений, которые необходимо размещать. Например, «Вот здесь об этом классно написано ... ссылка». И так далее.
В принципе, сама технология не нова, еще со стародавних времен использовались так называемые «клакеры», то есть люди, которые способствовали искусственному успеху или провалу артистов. Точно так же и здесь.
Нужно отметить, что как только на такую специализацию появился спрос, и здесь начали вращаться небольшие, но деньги, сразу же появились программы автоматического размещения комментариев на сайтах и форумах. Но на каждое действие есть свое противодействие, поэтому сейчас ставят защиту. В рамках uCoz даже можно рекомендовать реализацию допуска к написанию комментариев через регистрацию. Но ограничивая права доступа таким образом, вы потенциально можете несколько проиграть. Ведь комментарии могут нести в себе и уникальный контент.
А в целом нет ничего плохого, если вы будете оставлять свою ссылку на других форумах, обсуждая тему. И так далее.
Некоторые владельцы сайтов предусматривают специальную политику стимулирования участников своих форумов. Например, ранжирование по количеству сообщений. 10 сообщений — участник получает доступ к определенным ссылкам и темам, 20 — к другим и так далее. Данный метод не очень «чист» в плане честности, но он используется даже на некоторых крупных ресурсах.
Поисковая оптимизация
Об оптимизации в поисковых системах (также широко известна аббревиатура SEO, Search Egines Optimisation) пишут целые книги. Хотя в большинстве случаев, в том числе и на сайте uCoz, вы можете найти много предложений, которые касаются раскрутки чуть ли не за несколько суток. Конечно, на такое нельзя целиком полагаться, потому как качественная оптимизация сайта в поисковых системах — это дело не одной недели, и даже не одного месяца. Также стоит отметить, что многие предлагаемые варианты раскрутки зачастую подразумевают временный эффект, но нужно ведь что-то другое. Для того чтобы подробнее узнать, как работают поисковые системы того же рунета, имеет смысл посетить сайт searchengines.ru и форум к нему. Дело в том, что сами алгоритмы работы поисковых движков довольно быстро меняются, хотя и не скрываются за семью печатями, и оптимизаторы (отдельная профессиональная специализация, связанная с вебом) должны вырабатывать тактику продвижения исходя из современных требований.
Главным элементом продвижения ресурса является его контент. Лучше если он является уникальным и хорошо структуризированным. Раньше одним из главных требований было включение ключевых слов (мета-тегов) в шапку HTML-страницы, потому как поиск производился в основном по ним. Сейчас же большей частью применимы контентные алгоритмы поиска, другими словами, по содержимому. Следует отметить тот факт, что сами алгоритмы построены на принципах вероятностной логики, в результате чего формируется некий образ страницы. Чтобы вы не запутались, приведем пример. Введя слово «амазонка», посетитель поисковой системы может подразумевать как реку в Южной Америке, так и воинственную женщину. Соответственно, если он уточнит запрос, то должен получить и адекватные результаты. Поэтому, обрабатывая информацию с вашей страницы, поисковый механизм должен с определенной вероятностью определить, о чем там речь. Если в тексте встречаются слова «Бразилия», «река», «Южная Америка» и т.п., то ясно, что речь идет конкретно о реке.
При этом есть определенные популярные слова, в рамках которых достигнуть первых строчек рейтингов в поисковых системах весьма затруднительно. Например, если говорить о сайте автора этих строк, то по запросам «видеомонтаж» ко мне фактически никто не заходит, а вот по «работа в Vegas» и разнообразным, сопутствующим им — довольно много посетителей. И это при том, что SEO я фактически еще и не занимался в силу того, что сам сайт находится пока в режиме наполнения контентом. Но поисковые системы уже автоматически все нашли и определили.
Помимо этого, в рамках SEO рекомендуется выделять ключевые слова и важные части текста прямо в статьях жирным с помощью тега <strong> </strong>.
Как вы уже поняли, прописывание ключевых слов мета-тегов в шапках сайта и страниц (keywords) значимой роли не оказывает, потому как относится к старым алгоритмам поиска. И ключевые слова могут размещаться прямо в тексте.
Опытные оптимизаторы при выборе стратегии раскрутки часто ищут оптимальное ключевое слово или список слов, по которому будет происходить продвижение. Например, на «3D» очень много запросов, велика конкуренция, «3D-моделирование» — конкуренция меньше, но все равно велика, «3D- моделирование в Maxon Cinema 4D» — уже более узкая специализация, еще меньше участников. Все это можно составить в виде списка, вводя те или иные слова в поисковые системы и анализируя результаты. На базе подобных исследований создается общий массив ключевых слов. В принципе, такой выбор можно назвать стартовым, после чего следует применить несколько важных операций.
Ранжирование в большинстве поисковых систем производится и с учетом количества внешних прямых и непрямых ссылок. Что под этим подразумевается? Это ссылки на ваш сайт с других. Именно поэтому многие ресурсы, занимающиеся продвижением, нанимают людей, которые ходят по форумам и оставляют ссылки. А в целом, если у вас есть уникальные материалы, способные заинтересовать многих, то внешние ссылки появятся автоматически и естественным путем — люди ходят, читают, ссылаются.
В Яндексе имеется специальная технология определения авторитетности ресурса, которая вычисляется в виде параметра тИЦ (тематический индекс цитирования). Она учитывает только одно — количество внешних ссылок на ваш сайт. В Google аналогичный параметр называется PR (PageRank — рейтинг страницы).
Другой вариант, которым некоторые не преминут воспользоваться, особенно в системе uCoz — создание множества сайтов, которые ссылаются друг на друга. Сюда же можно отнести сайты, которые обмениваются материалами со ссылками.
Третий вариант — автоматическое размещение в каталогах. Стоит сказать, что есть специальные программы, которые предназначены только для этого. Они позволяют разместить информацию о ресурсе в тысячах каталогов, при этом списки постоянно обновляются и стоят хороших денег. Если вы не владеете хорошо данным вопросом, то имеет смысл прибегнуть к услугам оптимизаторов, которые предлагают размещение в тех же тысячах каталогов за очень небольшие деньги. Исчислению в тысячах стоит верить, потому как так оно и есть на самом деле.
Четвертый вариант — приобретение ссылок. Не секрет, что многие поисковые ресурсы продают рейтинговые места по ссылкам на определенные запросы. Помимо этого ссылку можно покупать и у ресурсов, которые находятся на первых позициях по данному рейтингу, если они на это согласятся. Причем давайте попробуем ответить на вопрос: почему так часто видоизменяются алгоритмы поиска и ранжирования? Если бы так не происходило, то большинство наиболее посещаемых ресурсов сейчас было бы ориентировано скорее на поисковые запросы, нежели на контент, который понравится людям. В частности, до сих пор встречаются ресурсы, включающие огромное количество ссылок и с полным отсутствием актуальной информации. Но они не находятся на вершинах рейтингов по поисковым запросам.
Промежуточное завершение
Тема продвижения сайтов довольно объемна. Поэтому обсуждение остальных вопросов, с ней связанных, вы увидите в следующей части материала. Главное — понимать, что перед тем как что-то раскручивать, нужно это «что-то» создать. Заниматься продвижением ради продвижения не имеет смысла.
Кристофер http://itcs.3dn.ru
Компьютерная газета. Статья была опубликована в номере 41 за 2010 год в рубрике soft
