Компьютерные корпорации: история Sanyo
Начало. Первые годы
После Второй мировой войны в разоренной и морально опустошенной Японии одна за другой возникали небольшие фирмы, многие из которых сегодня известны нам как крупнейшие транснациональные корпорации. Но тогда глобальные амбиции были у очень немногих. Большинство ставили перед собой конкретные и не сильно отдаленные задачи: сделать то-то и то-то, а там уже видно будет…
Именно так, похоже, рассуждали и бизнесмены, которые в 1947 году в Осаке начали строить небольшой электромонтажный заводик. Но, как будто предвидя блестящее будущее начинания, они назвали новую фирму "San Yo", что в переводе с японского означает "Три океана". Однако начало было довольно скромным: в апреле 1950 года компания Sanyo Electric Co., Ltd начала производить комплекты генераторных фар для велосипедов. В нищих странах Юго-Восточной Азии тех лет такая продукция пользовалась просто бешеным спросом. В результате всего за несколько лет фирма вошла в число ведущих японских экспортеров, отправляя ежемесячно за границу свыше 100 тысяч комплектов своей продукции. Показательный факт: вплоть до 1952 года, кроме этих лампочек, Sanyo вообще (!) ничего не выпускала. Однако возглавлявший в те годы Sanyo Electric Иуе Тошио пришел к выводу, что на одних велосипедных электрокомплектах компания добиться бОльшего не сможет. На повестке дня были высокие технологии. В 1952-м символом хай-тека для Sanyo стал первый в японской индустрии радиоприемник Sanyo SS-52 с пластиковым корпусом. И он тоже пользовался бешеным спросом. Настало время "захватывать Америку".
На американский рынок компания вышла с недорогим, но качественным и надежным ламповым радиоприемником, который, правда, тогда экспортировался под маркой RCA. Затем на внутренний, а затем и внешний (американский) рынок вышли: стиральная машина (1953 г.), черно-белые телевизоры (массовое производство начато в 1955 году), транзисторные радиоприемники (1956 г.), стереосистемы (1958 г.) и магнитофоны (1960 г.) — все собственного производства Sanyo. В 1961 году Sanyo уже серийно выпускала цветные телевизоры и сплит-системы кондиционирования — и то, и другое по тем временам было настоящей диковинкой. В 1961 году Sanyo уже может называть себя крупнейшим японским экспортером переносных транзисторных приемников, поставив за границу более миллиона готовых изделий и комплектов kit (требующих сборки на месте). В 1963-м магнитофон Sanyo MR-100 становится бестселлером на мировом рынке. К 1980 году компания доводит выпуск переносных катушечных и кассетных магнитофонов до 15 млн штук в год. За три года (1975-1977) экспорт наручных цифровых часов Sanyo по всему миру достигает гигантской цифры: 1,3 млн штук. А ведь в годы своего появления цифровые часы, обладающие невиданными до того функциями, казались вершиной совершенства и по цене мало отличались от швейцарских изделий. Успех часам Sanyo принесла способность подзаряжаться от солнечного света и невысокая цена.
Секрет успеха
Вот что интересно: очень быстро превратившись в индустриального гиганта мирового масштаба, Sanyo практически не занималась собственными исследовательско-конструкторскими разработками. Sony, NEC, Toshiba и прочие электронные корпорации вкладывали в создание новых технологий колоссальные средства, содержали собственные лаборатории, сотрудничали с университетами. А Sanyo подхватывала новые идеи, изучала разработки конкурентов, доводила их до ума и выпускала на рынок уже избавленный от "врожденных недостатков" товар для массового потребителя. Бизнес- стратегия, конечно, спорная, но в эффективности ей не откажешь.
На сегодняшний день Sanyo Electric разрослась до всемирной корпорации со штатом в 50 тыс. сотрудников и имеет 150 дочерних компаний и филиалов в 27 странах мира. Теперь она имеет собственные узкопрофильные производства, научные и опытно-конструкторские подразделения, но по-прежнему выпускает такую продукцию, которая наилучшим образом приспособлена к тому или иному рынку и нуждам именно массового потребителя. Вот, кстати, один любопытный факт. Всем сегодня хорошо знакомы болванки, на которые можно скопировать компакт-диск или записать mp3. Но мало кто знает, что уже в 1984-м, то есть спустя всего два года после появления CD, инженеры Sanyo продемонстрировали опытный образец перезаписываемого диска и CD- проигрыватель с функцией записи. Формат был назван E-DAD (Erasable Digital Audio Disc), однако не получил дальнейшего развития: вмешалась политика. Сегодня то же самое называется CD-R или CD-RW…
Вопрос имиджа
Чем Sanyo действительно всегда удивляла мировое бизнес-сообщество, так это поразительно частой сменой корпоративного имиджа. Представьте себе: за первое десятилетие существования фирмы логотип торговой марки Sanyo менялся 6 раз! Компания развивалась настолько быстро, что прошлогодние, узнаваемые потребителями, символьно-буквенные изображения марки уже выглядели устаревшими на новом поколении продукции. Правда, к 1961 году логотип более-менее устоялся. Тогда же появился корпоративный слоган: "Sanyo — all over the world". Действительно, в 1972 году предприятия по производству электроники и бытовой техники Sanyo уже были не только в Азии (там располагалось 9 крупных заводов, в том числе южнокорейское предприятие с названием Samsung Sanyo Electric Co.), но и по одному подразделению в Африке, Северной и Южной Америке, Европе. К 1980 году число азиатских заводов увеличилось на 6, а неазиатских — утроилось. В 1976 году у компании появился седьмой по счету логотип. Это был рассеченный на три сектора голубой круг ("Люди", "Технологии", "Сервис"), а само слово "Sanyo" стали писать голубыми буквами (подчеркивая этим "океанское" происхождение названия). Спустя десять лет появился восьмой логотип — для XXI века. Логотип, написанный красным курсивом и с полосатой N, известен всем и сегодня. Поменялся в 1989 году и корпоративный лозунг компании. В переводе с японского на английский язык получается буквально следующее: "We love people and the Earth" ("Мы любим человека и Землю"). Как бы подтверждая этот девиз, Sanyo все чаще становится генеральным спонсором различных масштабных мероприятий. В 1984 году компания — официальный спонсор летних Олимпийских игр. В 1989-м выступает спонсором гоночной команды "Формулы-1" Benetton. В 1992-м — церемонии MTV (Europe Video Music Awards). В 1993-м Sanyo спонсирует Мировой чемпионат по бадминтону, а в 1994-м — первые Восточно-Азиатские спортивные игры. В 1995-м компания снова оказывает поддержку гоночной команде "Формулы-1" (на этот раз Williams Renault) и церемонии MTV (Asia Video Music Awards).
Новейшая история
Вернемся к технике. В последнее время в бизнесе Sanyo особое внимание уделяет "ЖКИ-направлению". Попросту говоря, компания занимается в этой сфере всем подряд: сотовыми телефонами третьего поколения с цветными дисплеями, цифровыми камерами, плоскими жидкокристаллическими телевизорами и проекционными системами. Причем как раз на последние делается особая ставка. Направлением LCD-проекторов Sanyo начала заниматься еще в 1989 году. Прибыль пошла практически сразу же. Сейчас Sanyo выпускает полный спектр систем, среди которых — видеопроекторы для домашнего театра, стационарные для больших залов, портативные для бизнес-презентаций, а также микро- и сверхпортативные проекторы. Но главное — компания превратила LCD-проектор в концептуально новое мультимедийное устройство. Теперь это мультимедийный блок с дистанционным управлением, способный одновременно работать с самыми разными источниками изображения. При этом модельный ряд проекторов Sanyo Electric постоянно обновляется, причем происходит это намного чаще, чем у конкурентов. К тому же, помимо прочих типов сигнала, проекторы Sanyo поддерживают и стандарты телевидения высокой четкости. Сегодня Sanyo выпускает спектр электронно-технической продукции от батареек до бытовых и промышленных роботов, но по-прежнему старается ориентироваться на массового потребителя. Если та же Sony позволяет себе производить супердорогую эксклюзивную электронику, то Sanyo подобного сознательно избегает, ориентируясь на большие тиражи при приемлемом качестве. У каждого своя бизнес-стратегия.
Денис Лавникевич
После Второй мировой войны в разоренной и морально опустошенной Японии одна за другой возникали небольшие фирмы, многие из которых сегодня известны нам как крупнейшие транснациональные корпорации. Но тогда глобальные амбиции были у очень немногих. Большинство ставили перед собой конкретные и не сильно отдаленные задачи: сделать то-то и то-то, а там уже видно будет…
Именно так, похоже, рассуждали и бизнесмены, которые в 1947 году в Осаке начали строить небольшой электромонтажный заводик. Но, как будто предвидя блестящее будущее начинания, они назвали новую фирму "San Yo", что в переводе с японского означает "Три океана". Однако начало было довольно скромным: в апреле 1950 года компания Sanyo Electric Co., Ltd начала производить комплекты генераторных фар для велосипедов. В нищих странах Юго-Восточной Азии тех лет такая продукция пользовалась просто бешеным спросом. В результате всего за несколько лет фирма вошла в число ведущих японских экспортеров, отправляя ежемесячно за границу свыше 100 тысяч комплектов своей продукции. Показательный факт: вплоть до 1952 года, кроме этих лампочек, Sanyo вообще (!) ничего не выпускала. Однако возглавлявший в те годы Sanyo Electric Иуе Тошио пришел к выводу, что на одних велосипедных электрокомплектах компания добиться бОльшего не сможет. На повестке дня были высокие технологии. В 1952-м символом хай-тека для Sanyo стал первый в японской индустрии радиоприемник Sanyo SS-52 с пластиковым корпусом. И он тоже пользовался бешеным спросом. Настало время "захватывать Америку".
На американский рынок компания вышла с недорогим, но качественным и надежным ламповым радиоприемником, который, правда, тогда экспортировался под маркой RCA. Затем на внутренний, а затем и внешний (американский) рынок вышли: стиральная машина (1953 г.), черно-белые телевизоры (массовое производство начато в 1955 году), транзисторные радиоприемники (1956 г.), стереосистемы (1958 г.) и магнитофоны (1960 г.) — все собственного производства Sanyo. В 1961 году Sanyo уже серийно выпускала цветные телевизоры и сплит-системы кондиционирования — и то, и другое по тем временам было настоящей диковинкой. В 1961 году Sanyo уже может называть себя крупнейшим японским экспортером переносных транзисторных приемников, поставив за границу более миллиона готовых изделий и комплектов kit (требующих сборки на месте). В 1963-м магнитофон Sanyo MR-100 становится бестселлером на мировом рынке. К 1980 году компания доводит выпуск переносных катушечных и кассетных магнитофонов до 15 млн штук в год. За три года (1975-1977) экспорт наручных цифровых часов Sanyo по всему миру достигает гигантской цифры: 1,3 млн штук. А ведь в годы своего появления цифровые часы, обладающие невиданными до того функциями, казались вершиной совершенства и по цене мало отличались от швейцарских изделий. Успех часам Sanyo принесла способность подзаряжаться от солнечного света и невысокая цена.
Секрет успеха
Вот что интересно: очень быстро превратившись в индустриального гиганта мирового масштаба, Sanyo практически не занималась собственными исследовательско-конструкторскими разработками. Sony, NEC, Toshiba и прочие электронные корпорации вкладывали в создание новых технологий колоссальные средства, содержали собственные лаборатории, сотрудничали с университетами. А Sanyo подхватывала новые идеи, изучала разработки конкурентов, доводила их до ума и выпускала на рынок уже избавленный от "врожденных недостатков" товар для массового потребителя. Бизнес- стратегия, конечно, спорная, но в эффективности ей не откажешь.
На сегодняшний день Sanyo Electric разрослась до всемирной корпорации со штатом в 50 тыс. сотрудников и имеет 150 дочерних компаний и филиалов в 27 странах мира. Теперь она имеет собственные узкопрофильные производства, научные и опытно-конструкторские подразделения, но по-прежнему выпускает такую продукцию, которая наилучшим образом приспособлена к тому или иному рынку и нуждам именно массового потребителя. Вот, кстати, один любопытный факт. Всем сегодня хорошо знакомы болванки, на которые можно скопировать компакт-диск или записать mp3. Но мало кто знает, что уже в 1984-м, то есть спустя всего два года после появления CD, инженеры Sanyo продемонстрировали опытный образец перезаписываемого диска и CD- проигрыватель с функцией записи. Формат был назван E-DAD (Erasable Digital Audio Disc), однако не получил дальнейшего развития: вмешалась политика. Сегодня то же самое называется CD-R или CD-RW…
Вопрос имиджа
Чем Sanyo действительно всегда удивляла мировое бизнес-сообщество, так это поразительно частой сменой корпоративного имиджа. Представьте себе: за первое десятилетие существования фирмы логотип торговой марки Sanyo менялся 6 раз! Компания развивалась настолько быстро, что прошлогодние, узнаваемые потребителями, символьно-буквенные изображения марки уже выглядели устаревшими на новом поколении продукции. Правда, к 1961 году логотип более-менее устоялся. Тогда же появился корпоративный слоган: "Sanyo — all over the world". Действительно, в 1972 году предприятия по производству электроники и бытовой техники Sanyo уже были не только в Азии (там располагалось 9 крупных заводов, в том числе южнокорейское предприятие с названием Samsung Sanyo Electric Co.), но и по одному подразделению в Африке, Северной и Южной Америке, Европе. К 1980 году число азиатских заводов увеличилось на 6, а неазиатских — утроилось. В 1976 году у компании появился седьмой по счету логотип. Это был рассеченный на три сектора голубой круг ("Люди", "Технологии", "Сервис"), а само слово "Sanyo" стали писать голубыми буквами (подчеркивая этим "океанское" происхождение названия). Спустя десять лет появился восьмой логотип — для XXI века. Логотип, написанный красным курсивом и с полосатой N, известен всем и сегодня. Поменялся в 1989 году и корпоративный лозунг компании. В переводе с японского на английский язык получается буквально следующее: "We love people and the Earth" ("Мы любим человека и Землю"). Как бы подтверждая этот девиз, Sanyo все чаще становится генеральным спонсором различных масштабных мероприятий. В 1984 году компания — официальный спонсор летних Олимпийских игр. В 1989-м выступает спонсором гоночной команды "Формулы-1" Benetton. В 1992-м — церемонии MTV (Europe Video Music Awards). В 1993-м Sanyo спонсирует Мировой чемпионат по бадминтону, а в 1994-м — первые Восточно-Азиатские спортивные игры. В 1995-м компания снова оказывает поддержку гоночной команде "Формулы-1" (на этот раз Williams Renault) и церемонии MTV (Asia Video Music Awards).
Новейшая история
Вернемся к технике. В последнее время в бизнесе Sanyo особое внимание уделяет "ЖКИ-направлению". Попросту говоря, компания занимается в этой сфере всем подряд: сотовыми телефонами третьего поколения с цветными дисплеями, цифровыми камерами, плоскими жидкокристаллическими телевизорами и проекционными системами. Причем как раз на последние делается особая ставка. Направлением LCD-проекторов Sanyo начала заниматься еще в 1989 году. Прибыль пошла практически сразу же. Сейчас Sanyo выпускает полный спектр систем, среди которых — видеопроекторы для домашнего театра, стационарные для больших залов, портативные для бизнес-презентаций, а также микро- и сверхпортативные проекторы. Но главное — компания превратила LCD-проектор в концептуально новое мультимедийное устройство. Теперь это мультимедийный блок с дистанционным управлением, способный одновременно работать с самыми разными источниками изображения. При этом модельный ряд проекторов Sanyo Electric постоянно обновляется, причем происходит это намного чаще, чем у конкурентов. К тому же, помимо прочих типов сигнала, проекторы Sanyo поддерживают и стандарты телевидения высокой четкости. Сегодня Sanyo выпускает спектр электронно-технической продукции от батареек до бытовых и промышленных роботов, но по-прежнему старается ориентироваться на массового потребителя. Если та же Sony позволяет себе производить супердорогую эксклюзивную электронику, то Sanyo подобного сознательно избегает, ориентируясь на большие тиражи при приемлемом качестве. У каждого своя бизнес-стратегия.
Денис Лавникевич
Компьютерная газета. Статья была опубликована в номере 49 за 2005 год в рубрике бизнес
