Как раскрутить свой сайт
Не помню, кто это сказал, но сказано точно: можно сделать все, что угодно, это не сложно. Вот что действительно сложно, так это продать то, что сделано. Взгляните на полки книжных магазинов или библиотек. Они ломятся от множества книг, но по-настоящему известными можно признать едва ли несколько процентов из них. Страница Интернет та же книга и подчиняется тем же законам. Ее вначале пишут. Потом публикуют. Затем рекламируют. И только если все три этапа пройдены успешно, автора может ждать сияющий успех. Надо лишь знать несколько основных правил и творчески их применять в своей работе.
Прежде чем начать рекламу и анонсирование своего творения, следует убедиться, что продукт имеет должный товарный вид. Никакая реклама не может создать и поддержать серьезную посещаемость на убогом, криво собранном, чрезмерно навороченном или бессмысленном сайте.
Я не буду здесь останавливаться на аккуратности сборки страницы вообще - есть множество программ и материалов на эту тему, есть специальные сервера, которые проверят корректность вашего сайта. Очень советую воспользоваться ссылками из раздела "Разное" на страничке разработчика Zhurnal.ru (http://www.zhurnal.ru/develop/links.htm) - там указаны действительно хорошие "проверялки". Перед сколько-нибудь серьезной рекламной шумихой имеет смысл "проверить" свою страницу и поломать голову над ее результатами. Конечно, может случиться так, что тупая программа наговорит всякой ахинеи с три короба и вам самим придется разбираться, к чему стоит прислушиваться, а что можно и пропустить. Однако подавляющее большинство багов отлавливают именно проверялки, и лучше огрехи исправить самому еще до публикации, чем читать потом нелицеприятные рецензии в приходящей электронной почте.
А что же еще надо проверить? Многое, связанное именно с техническими аспектами раскрутки сайта.
В дизайн страницы должны быть заложены не только интересная посетителям идея, но и некоторые элементы, обеспечивающие легкость его обнаружения в Интернет теми, кому он может потребоваться. Поисковые системы, с которыми вас скоро ждет встреча на этих страничках, все активнее используют тэги <META>. Для примера взгляните на исходный текст того HTML-файла, который Вы сейчас видите на экране. Интерес представляет самое начало: <HEAD> <TITLE>Раскрутка сайта - 2</TITLE> <META NAME="keywords" CONTENT="www site home page promotion banner advertising реклама раскрутка сервер сайт баннер продвижение кампания домашняя страница"> <META NAME="description" CONTENT="Brief step-by-step instructions on site or page promotion. Step 1.
Краткие советы по раскрутке сайта или домашней странички. Первый шаг."> <HEAD> Крайне желательно в заголовке каждого HTML-файла на вашем сайте иметь правильно указанные ключевые слова (keywords) и описание (description). Причем неплохо, если и описание, и ключевые слова слегка варьируются, отражая изменения содержания отдельных страниц вашего сайта. Не пожалейте времени на эту внешне незаметную, но весьма важную деталь.
Очень внимательно продумайте и подберите каждое слово в названиях отдельных страниц и в первых абзацах текста на них. Именно эти первые слова Ваших страниц будут видеть многие в тех страничках-отчетах, которые генерируются поисковыми системами. Постарайтесь, чтобы начало страниц практически служило их четкой аннотацией и привлекало потенциальных посетителей.
Если Вы используете фреймы, то обязательно на первой странице создайте фрагмент <NOFRAMES>, поскольку некоторые поисковые системы с фреймами не справляются и индексируют именно то, что содержится между <NOFRAMES> и </NOFRAMES>. Следовательно, в этом фрагменте должны быть не только правильное содержание - описание Вашего сайта, - но и ссылки на все те смысловые файлы, которые в дальнейшем будут открываться в каких-то фреймах. Здесь возникает определенная проблема - поскольку, с одной стороны, только такие ссылки обеспечат правильное индексирование всего содержимого Вашего сайта, а с другой - в результате на поисковых системах окажутся зарегистрированными URL отдельных фреймов, а не страниц со всем обрамлением. Что ж, нет в мире совершенства - просто надо помнить о сложностях индексирования сайтов с фреймами и творчески их избегать.
Активно используйте поле alt внутри тэга <img ...>, в особенности, если Ваши страницы начинаются с изобилия графики (или вовсе состоят из одних картинок, являющихся ссылками или картами). Постарайтесь, чтобы слова в alt максимально могли служить аннотацией к страницам, на которых размещены картинки.kg73810a./p> Убедитесь, что до всех важных страниц Вашего сайта можно добраться по ссылкам, начав с первой (заглавной) страницы. Очень желательно, чтобы на все страницы, которые бы вы хотели видеть в поисковых системах, можно было бы попасть не больше, чем в четыре "прыжка" или "щелчка". Как правило, индексирующие роботы сами обшаривают весь сайт, начав с заглавной страницы. Но часто они не идут дальше, чем на четвертый уровень ссылок. Если в силу структуры сайта те или иные страницы, как оказывается, зарыты глубже, составьте список их URL - такие страницы полезно будет заявить в поисковые системы отдельно, в дополнение к заглавной.
Проверьте, как выглядят страницы в разных браузерах и на различных разрешениях экрана. Появление сайта на поисковых системах означает возможность его посещения очень разными пользователями, и полезно проявить уважение ко всем ним, а не только к тем, кто использует тот же браузер и монитор, что и вы лично. Понятно, что абсолютная совместимость может быть достигнута только ценой создания исключительно унылого по оформлению и эффектам сайта. Так что вам как разработчику предстоит решить, как именно пойти на компромисс и для какого набора браузеров и характеристик мониторов обеспечить аккуратный вид сайта. Не забудьте проверить правописание (на всех языках, которые вы используете на своих страницах)! Грамматические ошибки мало того, что придают работе общую небрежность, но и создают проблемы с индексированием вашего сайта поисковыми системами.
Для начала достаточно. Если по этим семи пунктам сайт выдержал проверку, можно идти дальше. Итак, ваш сайт готов к выходу в свет и массовым посещениям. Теперь пора о нем объявлять народу. Для этого в первую очередь надо его анонсировать на поисковых системах России и мира. Коротко о том, какие бывают поисковые системы и как в них регистрируются, рассказано, например, в статье Олега Бунина (www.cross.ru/rusweb/articles/reclama/se.htm).
Для анонсирования надо заранее, не спеша и вдумчиво написать список ключевых слов (на русском и английском!) и краткое, в две-три фразы, описание сайта. Честное слово, задача эта не так проста, как кажется, поскольку надо угадать, какими ключевыми словами может пользоваться Ваш потенциальный посетитель. Чаще всего это несколько не те слова, которые приходят в голову автора сайта первыми... Лаконичное описание должно выделять ваш сайт из всех похожих, и это тоже требует мастерства и времени на шлифовку формулировок. Так что обязательно заранее подготовьте список ключевых слов и описание, чтобы при заполнении анкет не фантазировать.
Анонсирование на мировых искалках лучше всего делать с помощью существующих бесплатных серверов-регистраторов. Их довольно много. На практике неплохо себя зарекомендовали три указанных ниже, но это мой личный выбор, на истину в последней инстанции не претендующий.
1. http://www.uswebsites.com/submit/ 2. http://free.submit-it.com 3. http://www.broadcaster.co.uk/terms.htm Первый из этих сайтов - наиболее дотошный: вам придется во многих случаях при отправке информации в данный конкретный каталог отвечать на дополнительные вопросы. Последний сервер - самый услужливый: после заполнения простенькой анкеты он отправляет сообщения в более чем 200 искалок. (Полезный совет - НЕ оставляйте в анкетах незаполненные графы. Даже если вы не хотите сообщать свой почтовый адрес или телефон, напечатайте в соответствующих полях формы N/A, но не пропускайте их просто так.) Полезно не полениться и отработать все три сервера или даже больше, если кто-то вам посоветует другие. Все поисковые системы имеют защиту от ввода уже имеющихся URL, так что ничего плохого в любом случае не произойдет. Зато часто бывает, что не принятая от одного регистратора информация вполне успешно принимается от другого. Поскольку работа с одним регистратором редко отнимает более 15-20 минут, не пожалейте времени поработать со всеми тремя. Кстати, лучше это делать не за один раз, ведь если на каком-то из серверов были сбои, отправленная на следующий день заявка имеет больше шансов пройти успешно. А списки серверов, обслуживаемых этими регистраторами, в значительной мере пересекаются.
С российскими серверами дело обстоит несколько хуже. Надежных и универсальных регистраторов пока нет. Придется индивидуально посещать местные искалки. Их, правда, пока немного. Можно воспользоваться списком на этой странице, можно посетить любимую страницу поисковых систем - их-то вокруг хватает: 1. Rambler (www.rambler.ru/addsite.html.ru); 2. Россия в сети (www.ru/cgi/add.cgi); 3. Weblist.ru (weblist.ru/add_url.html); 4. Созвездие - здесь прежде, чем щелкать по слову "добавить!", надо найти правильный раздел каталога (www.rtars.ru); 5. Русская машина поиска (search.interrussia.com/ addsite.win.html); 6. Апорт! (russia.agama.com/aport/addurl.htm); 7. Ау! - здесь прежде, чем щелкать по слову "добавить!", надо найти правильный раздел каталога (www.rosit.ru/au/default.asp); 8. Коллекция Zhurnal.ru (www.zhurnal.ru/free.htm); 9. Сокровища Интернет (www.relcom.ru/Inter-net/Treasures/Form/).
Этот список не претендует на полноту, но наиболее известные и популярные сервера содержит. Закончив регистрацию на них, Вы можете считать, что минимально необходимые усилия по популяризации своего сайта Вами уже предприняты. Однако не все так просто.
Во-первых, большинство поисковых систем далеко не мгновенно реагируют на присланные заявки. Вам предстоит как минимум неделю (а лучше - две-три) подождать после первой попытки анонсировать свой сайт и тогда уже заняться проверкой. По нескольким ведущим системам проверку можно сделать автоматически с помощью услуги Detective (www.did-it.com/det-try.htm). Результаты вы получите по почте, и они могут оказаться не во всем утешительными. Кстати, не забудьте проверить, что проиндексированы все страницы сайта, а не только заглавная. Если вы не удовлетворены достигнутым, то предстоит повторная отправка заявки с помощью указанных выше регистраторов. А с особо упорными серверами придется разбираться в индивидуальном порядке и вручную. Наиболее часто проблемы возникают с Yahoo! Далее, некоторые сервера имеют обыкновение как-то странно обновлять свои базы данных и при этом периодически терять часть их содержимого. Для страховки полезно хотя бы раз в квартал перепосылать заявку на свой сайт (при этом слегка переделывая его описание).
Наконец, надо внимательно следить за новинками российского Интернета, поскольку здесь за год вполне может появиться несколько новых искалок, на которых полезно зарегистрироваться.
Закончив регистрацию на общедоступных поисковых системах, пора приступить к более узко направленным усилиям по раскрутке своего сайта.
Реклама вне WWW делится на рекламу в Интернете и рекламу вне Интернета. Пожалуйста, прежде, чем заняться любой рекламной деятельностью в Интернете, ознакомьтесь с правилами хорошего тона, принятыми в Сети. Эти правила, известные как "сетикет" или "netquette" (www.glasnet.ru/~junior/netiq/), - не просто свод благих пожеланий. Они выработаны с целью обеспечить устойчивую работу анархичной и далеко не во всем регулируемой формальными законами Сети сетей. В результате эти правила фактически являются обязательными для провайдеров, т.е. для тех, кто вам предоставляет доступ в Интернет. Отказ отдельного провайдера следовать правилам влечет за собой отказы других в обмене информацией с данным провайдером, а это для него означает коммерческую смерть. Поэтому примите как данность - провайдеры вынуждены следовать неписанным законам "сетикета" и требовать того же от своих пользователей, иначе они просто не смогут предоставлять свои услуги. Интернет - это саморегулирующееся кооперативное сообщество, а не управляемое из единого центра предприятие, и с его спецификой приходится считаться.
Реклама в Интернет, следовательно, должна вестись аккуратно. Взгляните для начала на статью о рекламе в Интернет (www.cross.ru/rusweb/articles/reclama/tele.htm). Есть две интернетовские технологии - конференции (ньюсгруппы, группы новостей) и электронная почта, - которые могут сильно помочь в распространении сведений о вашем сайте. Читатели и почты, и новостей не любят, когда на них высыпается непрошенная реклама, поэтому НЕЛЬЗЯ просто разослать рекламное объявление с извещением о вашем сервере во все известные вам группы и по всем адресам, которые вы смогли найти.
Необходимо действовать тоньше.
Во-первых, включите адрес (URL) Вашего сайта в вашу подпись, которая появляется во всех ваших письмах и откликах в конференциях.
Во-вторых, подпишитесь на те группы, которые представляют для вас интерес с точки зрения приобретения новых посетителей вашего сайта. Вполне возможно, что среди уже имеющихся там дискуссий есть такие, в которые можно вставить свое слово, по ходу дела сославшись на ваш сайт как на источник дополнительной информации (причем полезно указать не заглавную страницу, а ту, которая имеет наибольшее отношение к обсуждаемой теме - такая завуалированная реклама почти никогда не вызывает волн критики и ругани).
В-третьих, инициируйте сами новую тему обсуждения (не упоминая вначале про свой сайт), по ходу которой можно будет упоминать ваши страницы.
В-четвертых, разошлите письма с информацией о вашем сайте своим коллегам, партнерам, знакомым, т.е. всем тем, у кого такая почта не вызовет раздражения, поскольку вас они уже знают и заинтересованы в дополнительной информации.
В-пятых, если вы подписаны на какие-либо специализированные списки рассылки (mailing lists), не забудьте в них отправить сообщение.
Вне Интернета реклама вашего сайта подчиняется обычным правилам рекламных кампаний и, по существу, оказывается их составной частью. Просто, не забывайте указывать адрес сайта на визитках, проспектах, листовках, плакатах, в журнальной рекламе наряду со всеми остальными реквизитами вашей фирмы. В России такой способ раскрутки сайта пока еще не очень эффективен, так как обычно лишь малая доля читателей вашей печатной рекламной продукции располагает возможностями выхода в Интернет. Но ситуация быстро меняется к лучшему, поэтому не надо пренебрегать ни малейшей возможностью опубликовать где-либо свой URL (хотя и платить дорого за такую возможность пока не следует).
Ну и в завершение - за рекламой сайта не забывайте про сам сайт! Все исследования показывают, что по-настоящему посещаемы и прибыльны только те сайты, куда однажды зашедшие читатели возвращаются вновь и вновь. Значит, вы должны создать стимул для повторных посещений - все время что-то обновлять, проводить какие-то конкурсы и раздачи подарков, поддерживать какой-то уникальный и динамически обновляемый ресурс. Как взрастить сообщество поклонников вашего сайта - дело вашей фантазии и находчивости. Но наличие множества таких поклонников - непременное условие успеха.
На этом закончен мой рассказ о первых шагах по раскрутке сайта. Дальше - творите, выдумывайте, пробуйте! Помните, что при всех своих особенностях, реклама в Интернете - лишь часть рекламной кампании вашей фирмы и она должна быть органичным продолжением (или началом!) других рекламных акций, а не существовать сама по себе. И еще - обязательно читайте специализированные издания по рекламе в Интернете и соответствующие странички.
Александр Запольскис
Прежде чем начать рекламу и анонсирование своего творения, следует убедиться, что продукт имеет должный товарный вид. Никакая реклама не может создать и поддержать серьезную посещаемость на убогом, криво собранном, чрезмерно навороченном или бессмысленном сайте.
Я не буду здесь останавливаться на аккуратности сборки страницы вообще - есть множество программ и материалов на эту тему, есть специальные сервера, которые проверят корректность вашего сайта. Очень советую воспользоваться ссылками из раздела "Разное" на страничке разработчика Zhurnal.ru (http://www.zhurnal.ru/develop/links.htm) - там указаны действительно хорошие "проверялки". Перед сколько-нибудь серьезной рекламной шумихой имеет смысл "проверить" свою страницу и поломать голову над ее результатами. Конечно, может случиться так, что тупая программа наговорит всякой ахинеи с три короба и вам самим придется разбираться, к чему стоит прислушиваться, а что можно и пропустить. Однако подавляющее большинство багов отлавливают именно проверялки, и лучше огрехи исправить самому еще до публикации, чем читать потом нелицеприятные рецензии в приходящей электронной почте.
А что же еще надо проверить? Многое, связанное именно с техническими аспектами раскрутки сайта.
В дизайн страницы должны быть заложены не только интересная посетителям идея, но и некоторые элементы, обеспечивающие легкость его обнаружения в Интернет теми, кому он может потребоваться. Поисковые системы, с которыми вас скоро ждет встреча на этих страничках, все активнее используют тэги <META>. Для примера взгляните на исходный текст того HTML-файла, который Вы сейчас видите на экране. Интерес представляет самое начало: <HEAD> <TITLE>Раскрутка сайта - 2</TITLE> <META NAME="keywords" CONTENT="www site home page promotion banner advertising реклама раскрутка сервер сайт баннер продвижение кампания домашняя страница"> <META NAME="description" CONTENT="Brief step-by-step instructions on site or page promotion. Step 1.
Краткие советы по раскрутке сайта или домашней странички. Первый шаг."> <HEAD> Крайне желательно в заголовке каждого HTML-файла на вашем сайте иметь правильно указанные ключевые слова (keywords) и описание (description). Причем неплохо, если и описание, и ключевые слова слегка варьируются, отражая изменения содержания отдельных страниц вашего сайта. Не пожалейте времени на эту внешне незаметную, но весьма важную деталь.
Очень внимательно продумайте и подберите каждое слово в названиях отдельных страниц и в первых абзацах текста на них. Именно эти первые слова Ваших страниц будут видеть многие в тех страничках-отчетах, которые генерируются поисковыми системами. Постарайтесь, чтобы начало страниц практически служило их четкой аннотацией и привлекало потенциальных посетителей.
Если Вы используете фреймы, то обязательно на первой странице создайте фрагмент <NOFRAMES>, поскольку некоторые поисковые системы с фреймами не справляются и индексируют именно то, что содержится между <NOFRAMES> и </NOFRAMES>. Следовательно, в этом фрагменте должны быть не только правильное содержание - описание Вашего сайта, - но и ссылки на все те смысловые файлы, которые в дальнейшем будут открываться в каких-то фреймах. Здесь возникает определенная проблема - поскольку, с одной стороны, только такие ссылки обеспечат правильное индексирование всего содержимого Вашего сайта, а с другой - в результате на поисковых системах окажутся зарегистрированными URL отдельных фреймов, а не страниц со всем обрамлением. Что ж, нет в мире совершенства - просто надо помнить о сложностях индексирования сайтов с фреймами и творчески их избегать.
Активно используйте поле alt внутри тэга <img ...>, в особенности, если Ваши страницы начинаются с изобилия графики (или вовсе состоят из одних картинок, являющихся ссылками или картами). Постарайтесь, чтобы слова в alt максимально могли служить аннотацией к страницам, на которых размещены картинки.kg73810a./p> Убедитесь, что до всех важных страниц Вашего сайта можно добраться по ссылкам, начав с первой (заглавной) страницы. Очень желательно, чтобы на все страницы, которые бы вы хотели видеть в поисковых системах, можно было бы попасть не больше, чем в четыре "прыжка" или "щелчка". Как правило, индексирующие роботы сами обшаривают весь сайт, начав с заглавной страницы. Но часто они не идут дальше, чем на четвертый уровень ссылок. Если в силу структуры сайта те или иные страницы, как оказывается, зарыты глубже, составьте список их URL - такие страницы полезно будет заявить в поисковые системы отдельно, в дополнение к заглавной.
Проверьте, как выглядят страницы в разных браузерах и на различных разрешениях экрана. Появление сайта на поисковых системах означает возможность его посещения очень разными пользователями, и полезно проявить уважение ко всем ним, а не только к тем, кто использует тот же браузер и монитор, что и вы лично. Понятно, что абсолютная совместимость может быть достигнута только ценой создания исключительно унылого по оформлению и эффектам сайта. Так что вам как разработчику предстоит решить, как именно пойти на компромисс и для какого набора браузеров и характеристик мониторов обеспечить аккуратный вид сайта. Не забудьте проверить правописание (на всех языках, которые вы используете на своих страницах)! Грамматические ошибки мало того, что придают работе общую небрежность, но и создают проблемы с индексированием вашего сайта поисковыми системами.
Для начала достаточно. Если по этим семи пунктам сайт выдержал проверку, можно идти дальше. Итак, ваш сайт готов к выходу в свет и массовым посещениям. Теперь пора о нем объявлять народу. Для этого в первую очередь надо его анонсировать на поисковых системах России и мира. Коротко о том, какие бывают поисковые системы и как в них регистрируются, рассказано, например, в статье Олега Бунина (www.cross.ru/rusweb/articles/reclama/se.htm).
Для анонсирования надо заранее, не спеша и вдумчиво написать список ключевых слов (на русском и английском!) и краткое, в две-три фразы, описание сайта. Честное слово, задача эта не так проста, как кажется, поскольку надо угадать, какими ключевыми словами может пользоваться Ваш потенциальный посетитель. Чаще всего это несколько не те слова, которые приходят в голову автора сайта первыми... Лаконичное описание должно выделять ваш сайт из всех похожих, и это тоже требует мастерства и времени на шлифовку формулировок. Так что обязательно заранее подготовьте список ключевых слов и описание, чтобы при заполнении анкет не фантазировать.
Анонсирование на мировых искалках лучше всего делать с помощью существующих бесплатных серверов-регистраторов. Их довольно много. На практике неплохо себя зарекомендовали три указанных ниже, но это мой личный выбор, на истину в последней инстанции не претендующий.
1. http://www.uswebsites.com/submit/ 2. http://free.submit-it.com 3. http://www.broadcaster.co.uk/terms.htm Первый из этих сайтов - наиболее дотошный: вам придется во многих случаях при отправке информации в данный конкретный каталог отвечать на дополнительные вопросы. Последний сервер - самый услужливый: после заполнения простенькой анкеты он отправляет сообщения в более чем 200 искалок. (Полезный совет - НЕ оставляйте в анкетах незаполненные графы. Даже если вы не хотите сообщать свой почтовый адрес или телефон, напечатайте в соответствующих полях формы N/A, но не пропускайте их просто так.) Полезно не полениться и отработать все три сервера или даже больше, если кто-то вам посоветует другие. Все поисковые системы имеют защиту от ввода уже имеющихся URL, так что ничего плохого в любом случае не произойдет. Зато часто бывает, что не принятая от одного регистратора информация вполне успешно принимается от другого. Поскольку работа с одним регистратором редко отнимает более 15-20 минут, не пожалейте времени поработать со всеми тремя. Кстати, лучше это делать не за один раз, ведь если на каком-то из серверов были сбои, отправленная на следующий день заявка имеет больше шансов пройти успешно. А списки серверов, обслуживаемых этими регистраторами, в значительной мере пересекаются.
С российскими серверами дело обстоит несколько хуже. Надежных и универсальных регистраторов пока нет. Придется индивидуально посещать местные искалки. Их, правда, пока немного. Можно воспользоваться списком на этой странице, можно посетить любимую страницу поисковых систем - их-то вокруг хватает: 1. Rambler (www.rambler.ru/addsite.html.ru); 2. Россия в сети (www.ru/cgi/add.cgi); 3. Weblist.ru (weblist.ru/add_url.html); 4. Созвездие - здесь прежде, чем щелкать по слову "добавить!", надо найти правильный раздел каталога (www.rtars.ru); 5. Русская машина поиска (search.interrussia.com/ addsite.win.html); 6. Апорт! (russia.agama.com/aport/addurl.htm); 7. Ау! - здесь прежде, чем щелкать по слову "добавить!", надо найти правильный раздел каталога (www.rosit.ru/au/default.asp); 8. Коллекция Zhurnal.ru (www.zhurnal.ru/free.htm); 9. Сокровища Интернет (www.relcom.ru/Inter-net/Treasures/Form/).
Этот список не претендует на полноту, но наиболее известные и популярные сервера содержит. Закончив регистрацию на них, Вы можете считать, что минимально необходимые усилия по популяризации своего сайта Вами уже предприняты. Однако не все так просто.
Во-первых, большинство поисковых систем далеко не мгновенно реагируют на присланные заявки. Вам предстоит как минимум неделю (а лучше - две-три) подождать после первой попытки анонсировать свой сайт и тогда уже заняться проверкой. По нескольким ведущим системам проверку можно сделать автоматически с помощью услуги Detective (www.did-it.com/det-try.htm). Результаты вы получите по почте, и они могут оказаться не во всем утешительными. Кстати, не забудьте проверить, что проиндексированы все страницы сайта, а не только заглавная. Если вы не удовлетворены достигнутым, то предстоит повторная отправка заявки с помощью указанных выше регистраторов. А с особо упорными серверами придется разбираться в индивидуальном порядке и вручную. Наиболее часто проблемы возникают с Yahoo! Далее, некоторые сервера имеют обыкновение как-то странно обновлять свои базы данных и при этом периодически терять часть их содержимого. Для страховки полезно хотя бы раз в квартал перепосылать заявку на свой сайт (при этом слегка переделывая его описание).
Наконец, надо внимательно следить за новинками российского Интернета, поскольку здесь за год вполне может появиться несколько новых искалок, на которых полезно зарегистрироваться.
Закончив регистрацию на общедоступных поисковых системах, пора приступить к более узко направленным усилиям по раскрутке своего сайта.
Реклама вне WWW делится на рекламу в Интернете и рекламу вне Интернета. Пожалуйста, прежде, чем заняться любой рекламной деятельностью в Интернете, ознакомьтесь с правилами хорошего тона, принятыми в Сети. Эти правила, известные как "сетикет" или "netquette" (www.glasnet.ru/~junior/netiq/), - не просто свод благих пожеланий. Они выработаны с целью обеспечить устойчивую работу анархичной и далеко не во всем регулируемой формальными законами Сети сетей. В результате эти правила фактически являются обязательными для провайдеров, т.е. для тех, кто вам предоставляет доступ в Интернет. Отказ отдельного провайдера следовать правилам влечет за собой отказы других в обмене информацией с данным провайдером, а это для него означает коммерческую смерть. Поэтому примите как данность - провайдеры вынуждены следовать неписанным законам "сетикета" и требовать того же от своих пользователей, иначе они просто не смогут предоставлять свои услуги. Интернет - это саморегулирующееся кооперативное сообщество, а не управляемое из единого центра предприятие, и с его спецификой приходится считаться.
Реклама в Интернет, следовательно, должна вестись аккуратно. Взгляните для начала на статью о рекламе в Интернет (www.cross.ru/rusweb/articles/reclama/tele.htm). Есть две интернетовские технологии - конференции (ньюсгруппы, группы новостей) и электронная почта, - которые могут сильно помочь в распространении сведений о вашем сайте. Читатели и почты, и новостей не любят, когда на них высыпается непрошенная реклама, поэтому НЕЛЬЗЯ просто разослать рекламное объявление с извещением о вашем сервере во все известные вам группы и по всем адресам, которые вы смогли найти.
Необходимо действовать тоньше.
Во-первых, включите адрес (URL) Вашего сайта в вашу подпись, которая появляется во всех ваших письмах и откликах в конференциях.
Во-вторых, подпишитесь на те группы, которые представляют для вас интерес с точки зрения приобретения новых посетителей вашего сайта. Вполне возможно, что среди уже имеющихся там дискуссий есть такие, в которые можно вставить свое слово, по ходу дела сославшись на ваш сайт как на источник дополнительной информации (причем полезно указать не заглавную страницу, а ту, которая имеет наибольшее отношение к обсуждаемой теме - такая завуалированная реклама почти никогда не вызывает волн критики и ругани).
В-третьих, инициируйте сами новую тему обсуждения (не упоминая вначале про свой сайт), по ходу которой можно будет упоминать ваши страницы.
В-четвертых, разошлите письма с информацией о вашем сайте своим коллегам, партнерам, знакомым, т.е. всем тем, у кого такая почта не вызовет раздражения, поскольку вас они уже знают и заинтересованы в дополнительной информации.
В-пятых, если вы подписаны на какие-либо специализированные списки рассылки (mailing lists), не забудьте в них отправить сообщение.
Вне Интернета реклама вашего сайта подчиняется обычным правилам рекламных кампаний и, по существу, оказывается их составной частью. Просто, не забывайте указывать адрес сайта на визитках, проспектах, листовках, плакатах, в журнальной рекламе наряду со всеми остальными реквизитами вашей фирмы. В России такой способ раскрутки сайта пока еще не очень эффективен, так как обычно лишь малая доля читателей вашей печатной рекламной продукции располагает возможностями выхода в Интернет. Но ситуация быстро меняется к лучшему, поэтому не надо пренебрегать ни малейшей возможностью опубликовать где-либо свой URL (хотя и платить дорого за такую возможность пока не следует).
Ну и в завершение - за рекламой сайта не забывайте про сам сайт! Все исследования показывают, что по-настоящему посещаемы и прибыльны только те сайты, куда однажды зашедшие читатели возвращаются вновь и вновь. Значит, вы должны создать стимул для повторных посещений - все время что-то обновлять, проводить какие-то конкурсы и раздачи подарков, поддерживать какой-то уникальный и динамически обновляемый ресурс. Как взрастить сообщество поклонников вашего сайта - дело вашей фантазии и находчивости. Но наличие множества таких поклонников - непременное условие успеха.
На этом закончен мой рассказ о первых шагах по раскрутке сайта. Дальше - творите, выдумывайте, пробуйте! Помните, что при всех своих особенностях, реклама в Интернете - лишь часть рекламной кампании вашей фирмы и она должна быть органичным продолжением (или началом!) других рекламных акций, а не существовать сама по себе. И еще - обязательно читайте специализированные издания по рекламе в Интернете и соответствующие странички.
Александр Запольскис
Компьютерная газета. Статья была опубликована в номере 38 за 1997 год в рубрике разное :: страна советов
